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营销周报|下沉市场广告容量增长趋稳投放价格上涨
更新时间:2024-10-17 12:39:09    来源:江南体育网址 字号:T|T

  

营销周报|下沉市场广告容量增长趋稳投放价格上涨

  受疫情影响,好耶公司发布内部通知,宣布自12月11日起停工停产。好耶成立于1998年10月,2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资,在之后的五年里,好耶保持了每年超过50%的快速地增长。2005~2010年好耶连续6年业务额排名第一。

  近日创维发布邀标函,应创维高端品牌战略需要,拟寻找可带来高流量,同时符合创维高端化、科技化、年轻化方向定位,并能很好提升品牌形象的国际一线男明星做品牌代言人,邀请有对应代言业务的代理公司公开竞标。

  12月9至10日,2021腾讯广告内容新势力大会在北京举办。会上,腾讯广告发布2021年腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育三大内容“引力”场的全新风向、重磅资源及商业新机。腾讯集团副总裁栾娜开场破题,提出新内容消费下,每个品牌都应该重新发现内容营销的内在价值。

  12月7日,Essence正式公开宣布其赢得了Jeep国产车型的全媒体整合媒介代理业务。Essence上海办公室将主要负责该业务,服务范围有线下和数字广告投放活动的品牌战略制定、媒介策划与激活、创意设计和制作等。Essence是群邑集团旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商。

  12月11日,泡泡玛特正式在港交所挂牌交易。开盘首日一度大涨逾110%,股价涨超80港元/股,总市值超1100亿港元。泡泡玛特成立于2010年,2020年上半年总营收达到8.18亿元,比上年同期的5.434亿元增长50.5%。截至2020年6月30日,泡泡玛特有360万名注册会员。今年双十一,泡泡玛特天猫旗舰店的最终销售额达到了1.42亿元。

  近日,瑞典家居巨头宜家宣布,发行了70年之久的宜家产品目录将在今年彻底停止发行。

  宜家家居指南从1951年至今已经连续发行70年,年年都会推出不同的主题。对于宜家来说,《家居指南》绝不是一本功能单一的产品宣传手册,它更是宜家重要的品牌营销工具。宜家每年会在《家居指南》上花费70%左右的营销预算,数百人参与该杂志的策划、制作与营销推广。

  2016年《家居指南》印刷量达到巅峰,发行量达到2亿份,有69个不同版本、32种语言,发行到50多个市场。今年的最后一版将发行4000万本。

  以「2020 世界切片」为主题,字节跳动于 12 月 12 日至 12 月 27 日举办「字节跳动全球员工摄影展」,向全球近十万名员工征集影像作品,并从中遴选出 108 张图片、8 段视频,在线上线下予以呈现。字节跳动还在 13 日发起开幕活动,分享观展的照片并带话题到社会化媒体,就可以获得纪念品「影像花束」;在海报上面写下对 2020 年想说的线 的希望,可拿着海报与花在现场拍摄专属写真。

  近期,聚划算官方台官宣新明星主播——孟非(孟懂懂),将其任命为聚划算环游好物分享官,开启寻「孟」环游记。12 月 4 日,孟非联合飞猪开启直播旅行第一站:澳门。直播间中用户有机会享受机票买一送一,旅游大奖 0 元送,商品补贴低至五折等优惠。

  范思哲官宣 THE9-虞书欣成为中国首位香氛品牌大使,女孩有无限可能,每一面都足以点亮缤纷人生,当棱角无法磨平,就让它闪耀发光。范思哲携手虞书欣邀消费者一同前往浪漫香氛世界。

  孙二黑于2006年作为创意副总监加入汉威士集团中国 (原“灵智精实广告”) ,他也是汉威士集团全世界内最年轻的全球创意委员会和亚太区创意委员会成员。

  2016年,他作为汉威士创意集团中国区首席创意官,为汉威士捧回其中国历史上第一座戛纳金狮。自2018年5月开始,孙二黑兼任汉威士创意上海总经理,负责上海办公室的运营管理工作。日前,孙二黑晋升为汉威士创意中国区董事总经理,同时继续保留原汉威士中国区首席创意官一职,全面带领并管理汉威士创意集团在华团队及业务。

  近日,Burberry 发起全新项目「Burberry 博界」。Vol.1 集合了 5 位青年摄影师,让他们透过各自视角,将生活中的圆弧之美与 Olympia 作融合。Vol.2 集结了三位鼓手,探索他们心中对于鼓、音乐与自我的意义。在刺猬乐队鼓手石璐的定义中,鼓手如指挥般,以强有力的节奏,挖掘多面潜力;盘尼西林乐队鼓手杨宇昊认为出色的节奏敏感度,是起点而非终点;午睡留声机乐团鼓手鞠翼铭拒绝惯性和满足、保持练习与纳新。他们和 Burberry 一起,在舞台追光以外,寻找乐队发光内核。

  河南博物院近日推出名为「失传的宝物」的考古创意盲盒。设计师将埋藏于地下的古代遗存加以大胆的创意,提取河南各个文化历史名城的土质为元素,当把土一块块轻轻铲开,就有机会发现青铜器、元宝、小铜佛、玉器等失传的宝物,希望能够通过「探宝」让大家感知中原文化的魅力。河南博物院还选取真材实料的文物仿制品放入盲盒中,同时设计了可能会「挖空」的开盲盒环节,以给到用户更真实的考古体验、感受考古的未知性。

  在「2020 京东金榜年度颁奖盛典」上,京东金榜联合人民网财经发布了以「各凭热爱 一起出圈」为主题的「京东金榜年度十二大消费趋势」,包括「追著影者 领阅出圈」、「科技升级 创新出圈」、「高端神装 超能出圈」、「AI 生活 智慧出圈」等等。为宣传该榜单,京东发布了一支专门介绍金榜的宣传片,同时还在全网征集「金榜之子」,邀请用户参与 #一件物品总结 2020# 的活动,「金榜之子」将免费赢取 38 件年度金榜好物。

  「红色高跟鞋」一曲收获百万直拍,刘敏涛也开创了新的歌唱方式——表演歌唱;「哇哦」引起了众明星、网友对 THE9-虞书欣的模仿;「淡黄的长裙蓬松的头发」成为火爆全网的名场面 RAP,「Reader」一词也成功出圈;「顺拐」张雨绮初舞台《粉红色的回忆》,魔性顺拐引来众姐姐模仿;「沈腾无脸男表情包」沈腾超搞笑 cos 无脸男,成为大家钟爱的表情包之一;「无价之姐」李宇春为姐姐们创作的主题曲《无价之姐》,火到全世界都在跳;「晓明历险记」因姐姐们气场强大,网友担心黄晓明会在节目里「历经磨难」;「又要捞五条人了」这个夏天,你捞过五条人吗?「S 卡」一千人的心目中有一千种 S 卡,你觉得你能拿到 S 卡吗?更有宁静「几十年白干了」、硬糖少女 303-陈卓璇 「是我站得不够高吗」、李雪琴的 「宇宙的尽头是铁岭」。

  12 月 9 日,百度官方微博正式对外发布「2020 百度沸点年度知识热词」榜单。身处疫情影响下的魔幻年份,人类对于知识、真相的探寻与追问成为普遍诉求,因此,新冠病毒、凡尔赛文学、核算检验测试、内卷、715 工作制、职场 PUA、新基建、云监工、「弹」性工作、股票熔断成为今年十大知识热词。同时,官方发起话题互动,用户可通过留言「2020 最爱用的网络用语」进行分享。

  因为一波「退出双十一」的反向营销,网易严选被推出舆论风口。双十二期间,网易严选继续带来反向营销,先是发布了一支反套路广告,广告前半段用浮夸沙雕的风格盘点了那些年的系列广告套路,从而引出品牌主张「广告的套路带不来真实的美好,但商品可以」,随后引出了网易严选上抗摔耐用的行李箱、轻柔保暖的小山羊绒衫、睡感舒适的床品等等。

  而线下网易严选则在上海和南京街头投放了双十二的特殊广告「不投旁边大广告,是想把钱省下来做好商品」,广告牌暗戳戳「挤兑」友商平台,突出网易严选的商品拥有更好的品质。

  12 月 12 日是腾讯音乐娱乐集团上市两周年,腾讯音乐推出数字音乐娱乐行业首个超级音乐嘉年华「TME 甜蜜发糖节」。

  在线下,五组「甜蜜大使」将空降腾讯音乐北京、广州、深圳三地办公室并通过 TME MEET 全程直播的方式,与线下的腾讯音乐员工和线上乐迷进行同步互动,第一时间送上最甜蜜的祝福;40 余位大咖音乐人线上「发糖」,给用户送上 2021 年的祝福。

  vivo、美图、味可滋等 49 家品牌及媒体加入「超级发糖团」,并通过创意送福 H5「甜蜜开运机」以及超豪华定制大礼包的形式,全方位包揽用户的「衣食住行」, 携手腾讯音乐为用户送去美好生活的甜蜜相伴。

  与此同时,发糖节限量定制礼盒「甜喵开运盒」,以及腾讯音乐旗下平台 QQ 音乐在 12 月 12 日两周年当天推出「1 折享 13 大品牌会员」限时抢购福利,酷狗音乐、酷我音乐也为本次发糖节准备了不同维度的甜蜜福利。除以上惊喜外,腾讯音乐还有将陆续推出吴青峰、谢霆锋、张惠妹等三位歌星的线上演唱会以及第二届 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典。

  OPPO携手《少年的你》导演推出两部微电影:周冬雨、李易峰、欧阳娜娜出演

  OPPO 发布了 Reno5 系列新款手机,围绕着「焕采人像视频」的卖点,推出了两支由曾国祥导演拍摄的品牌影片,细腻再现两段时光的故事。

  《谈不了的恋爱》由李易峰和周冬雨主演,讲述童年失聪的一对年轻人从相识到相爱的过程,故事改编自李勇敢和马昊然的真实故事。这一个故事曾经被快手拍成了用户故事短片《我叫李勇敢》,相同的故事,换了一种演绎方式,给观众带来了两种完全不同的感受。《缺席的时光》则由欧阳娜娜和田壮壮出演,讲述孙女来到回忆中和外公见一面,弥补现实中的遗憾。两支影片都用人物的故事表现主题「在我眼里,你会发光」,既契合产品功能点,也放大了那种人与人之间的情感点 。

  近日,Balenciaga 发布以「未来世界」为灵感的秋季 2021 时装系列。为了展示该系列,巴黎世家首次将秀场搬进了游戏「后世:明日世界」中,这是创意总监 Demna Gvasalia 在今年 4 月就开始着手的项目。游戏设定在 2031 年,玩家加入游戏后可以先行选择一个自己最喜欢的角色,共有 50 个穿着本季新系列服饰的人物。选定好后,玩家跟随指引会来到 Balenciaga 商店、颇具末世感的街道、森林等五个 ZONE,在界面右上角的规定时间内抵达山顶,可参与到最终的狂欢。

  在与五条人推出「职场锦鲤」周边、办公族使用的文创周边后,BOSS 直聘与五条人带来最后一波联名——可以摆各种姿势的五条人偶,想为打工人带来新年职场好运的加持。同时为帮助更多人学会组装这款人偶,设计生产玩偶的厂家「8055 厂厂宣」还发布了定格教程,教给大家一门拼装手艺。

  由天猫独家冠名,天猫潮 LIVE 和 Sneaker Con 联合发起的 2020 Sneaker Con 球鞋潮流展(上海站)将于 2020 年 12 月 19 日至 20 日登陆上海世博展览馆,现场除了保留有 SneakerCon 最原汁原味的开放潮鞋展售,还联合七大行业 50 多个潮流品牌打造了名为「天猫万潮任性展」的概念展。

  Sneaker Con 发源于美国,被称为「The Greatest Sneaker Show on Earth——地表最强鞋展」。2009 年创立至今,登陆过 12 个国家,在超过 40 个城市举办活动,拥有超过 500 万的忠实粉丝。此次天猫潮 LIVE 与 Sneaker Con 方联合发起的 2020 Sneaker Con一种原因是对于潮流文化深度与广度的探索,另一方面也是关于东西方潮流主理人的碰撞。

  星巴克与 DIESEL 在今年圣诞奇妙相遇,融合咖啡文化与牛仔精神,打造一系列与众不同的限量单品,让我们消费者彰显「装得下不同」的咖啡生活态度。二者将推出圣诞牛仔福袋,内含限定牛仔单肩包和拉链卡包,还推出牛仔酷熊熊、牛仔被套随行杯、牛仔封面笔记本、牛仔钥匙圈等等限量单品,给消费者独一无二的印记。据悉,二者的联名系列商品于 12 月 8 日在星巴克的线下门店开售。

  美特斯邦威与国漫《非人哉》进行破次元联动,为给美特斯邦威冬季新品——云朵羽绒系列做宣传,二者先是推出条漫合作,让漫画人物「感受」衣服的轻软舒服,之后二者推出动画,片中里还以 rap 形式传递了品牌的理念「不走寻常路」。同时,二者还推出「云朵羽绒非人哉」限定礼盒,内含非人哉定制背包,温暖家居袜,定制解压球等。

  百乐发布一则广告片,集结生活中八个使用百乐的沙雕反转瞬间,趣味展现了油性马克笔的速干和持久,可以在玻璃上写字的油漆笔,不易断芯的摇摇自动铅笔,颜色超多的油性双头笔,能在任何材质上书写的记号笔。百乐官方微博发布话题进行互动,带话题#最怕百乐一本正经的沙雕# 评论分享沙雕故事,有机会获得百乐巨型清新橡皮擦和视频 Mogulair 速写摇摇自动铅笔。

  近日,王者荣耀上线新英雄「澜」,还推出了完整版的角色 CG《澜 · 目标》,片中主要讲了英雄澜和蔡文姬的故事,身为魏都刺客的澜接下了主公的任务,但此次的任务似乎不太顺利……整支影片情节讲述和技术画面全程都在线,剧情上有着和《这个杀手不太冷》一样的救赎向风格。据悉,此次影片的制作团队还参与过《哪吒之魔童降世》。

  近日,荣耀手表 GS Pro 携手 Timbrland 发布一款户外运动手表联名礼盒。作为一款运动智能手表,荣耀手表 GS Pro 在外观设计上采用 1.39 寸AMOLED 高清精准触摸彩色屏幕,同时还具备 103 种运动模式,以及多种实时监测功能和 25 天的超长续航,让青年人能够「随心,即刻出发」。

  为了宣传此次新品,品牌发布了广告片,记录了荣耀手表 GS Pro 陪伴两位都市青年迈开步伐,遍历都市旷野感受城市的律动。品牌旨在鼓励青年戴上运动手表,一同探索更大的世界,一同绽放更盛大的人生。

  小马宋战略营销咨询公司创始人、罗辑思维首席营销顾问小马宋:重新拾回广告人的尊严,不是靠蛮干和加班,而是要掌握先进技术。

  第一,广告,要进化到营销,因为过去的广告行业只是一种内容创作和制作的行业,广告人最擅长最本质上做的是执行,而这些技术慢慢的会被外行掌握。广告人应该扩展自己的能力边界,从广告到营销。传播只是营销的一部分,广告人要懂产品、懂定价、懂渠道,然后才是懂传播。

  第二,要理解商业竞争和战略。 战略大师迈克尔波特的理论贡献非常之大,如果你能够真正看懂商业经营的成功之道,你就掌握了更先进的理论和文化。用战略的眼光看待问题的时候,广告,以及营销,又成了低维的知识了。

  第三,我建议广告人懂得产品研究开发和创新的逻辑。当然我不是让你会做产品原型图或者开发技术,而是要知道产品的本质,要理解创新的逻辑。熊彼特的创新理论是经典,而我同时会向你推荐克里斯坦森的《与运气竞争》,他从消费者的视角从新理解了产品创新。

  《跨越鸿沟》这本书就讲了创新产品的扩散路径问题,如果你不知道,你就是在向扔了烟雾弹的地方开枪,能不能吃鸡根本是在碰运气而已。世界上99.99%的问题,其实理论早就准备好了答案,只是因为有知识的不对称,你不知道而已。你知道了,你就会成为那个“酷”的广告人。

  第四,真正地理解传播和成交。 巴菲特的合伙人查理芒格讲过25个心理学模型,他自己称之为误判心理学。《影响力》中讲了大量影响其他人的方法,《消费者行为学》中有对消费的人行为的系统性研究,2002年的诺贝尔获奖者卡尼曼倡导的行为金融学值得你研究,2010年以及2013年的两位诺奖得主阿克洛夫以及席勒的《动物精神》也值得你研究。而麦克卢汉的《理解媒介》,则是传播学的基础理论,也是理解传播的最重要著作之一,这本书的理论可以完美解释报纸杂志、广播电视、新闻门户、BBS、社交网络、短视频和主播们的传播原理,当你以上帝视角观察眼花缭乱的媒介的时候,你心里有底,就不会对新媒体恐慌了。

  第五,你要研究一切与营销有关的知识。 定价理论,消费者行为的理论,传播的理论,谈判的理论,交易的理论等等,每一个领域都有经典的理论给你解释,所有不要急着去翻那些流行书,先把经典理论读完,再去看流行书。你掌握的经典理论,就是先进的生产力,先进的文化,先进的技术,可以让广告人重新变酷,重新掌握话语权,重新掌握定价权。

  第六,读书真正的用处在于使用,而不是炫耀,并不是读书越多就越酷。以读书多为炫耀的资本,那也是一种玩物丧志而已。

  策云科技CEO苏志国:认为“只要用现有玩法适应新流量阵地,就可以建立起自己的私域流量”,这是非常大的“新瓶装旧酒”的误区。

  研究私域,首先我们要研究新的增长边界,根据公司自身的渠道、时间、地点、方式,高效的把价值交付给客户,最后沉淀出数据资产,通过运营私域带来新的增长。

  客户改变。现在的客户和企业原来的客户认知是不一样的,90、00后已成为现代社会的主力军,同时也是潮流青年、二次元同好、追求个性化的一代人。消费者变了,现在消费者的认知更加强了。

  价值改变。在二十年前,客户对产品在意的点趋向于功能是否强大,产品是不是好用,经过四个阶段的迭代后,除了性能好价格低、美观之外,现代社会更专注的是产品的意义与关系。例如,通过新国潮的概念迅速拉近年轻群体距离的运动品牌,顺利进入消费者市场。

  渠道、时间、地点、方式也在改变。企业要更有效率的把服务交付给客户,高效交付也是增长的原因。不难发现,现在去影院看电影、银行卡办理,都可自助高效办理,因为年轻人完全能自己操作设备,这些都是方式的变化。另外客户关系管理数字化进程,从CRM-SCRM-CEM-DMP-CDP-中台-CEM,这也是变化。

  把这套管理边界管理起来,并找到企业新的增长点,要建立出一套以用户为中心的运营体系,而自由触达、数据回收、ID可识别这三个私域特点恰恰构建了以用户为中心的运营三要素。

  如何设计以用户为中心的运营体系?即通过数字化平台,让所有体验都可量化、可衡量。

  其一,是借助AI的加持,建立互动型的消费者旅程。具体操作表现为,通过设计各场景的触点,跟踪记录客户在整个消费流程中在做什么、有咋样的想法和感受,以及从开始到结尾心理最高点到最低点的变化过程,并优化体验中的关键时刻。

  其二,营销体验的全面赋能。反馈系统能根据用户在各触点下的体验反馈作出分析,包括旅程分析、正负向标签排名、评价分析、留言分析……并通过这一些数据分析实时预警并将负面信息下达工单传递给企业相应部门。

  其三,沉淀数据。一部分是运营数据(O-data),还有一部分是体验数据(X-data),运营行为数据是事后数据,指在行为发生以后的数据,代表的是过去;体验的数据是感知数据,他对我是否满意,代表的是未来。

  MAGNA对全球广告市场趋势的最新研究显示,2020年,媒体主广告收入大约减少250亿美元(-4.2%),从2019年的5940亿美元降至5690亿美元。

  品牌广告预算以及线性广告(线性电视广告、线性电台广告、平面广告、户外广告和影院广告)遭受经济衰退和消费的人出行限制的打击最为严重。全球线亿美元,降幅略超MAGNA的春季预期(-16%)。

  2020年,中国媒体主广告收入保持稳定(+0.2%),这是中国市场过去20年里最差的表现,但中国却是今年全世界最具韧性的市场之一,因为中国是全球仅有的5个在2020年没再次出现萎缩的市场之一。

  尽管全球经济衰退,但数字广告销售仍取得10%的增长。数字广告支出达到3950亿人民币(合570亿美元),占广告支出总额的72%,使中国超过美国,成为仅次于英国的第二大最成熟的数字媒体市场。

  2020年,中国媒体主广告收入与上年基本持平(+0.2%),这是过去20年里最差的表现(2008年至2009年经济衰退时期中国市场实际上仍实现了增长),但中国仍跻身全球5个在2020年没再次出现萎缩的市场行列。中国广告销售总额(线性广告+数字广告)依然稳定在5520亿人民币(合800亿美元),仍是第二大广告市场,仅次于美国(2270亿美元),超过日本(400亿美元)。中国市场表现远超于亚太中等水准(-4.9%)和全球平均水平(-4.2%)。

  从广告形式来看,在中国,搜索广告目前占比依然最大,占广告预算总额的59%。2020年,搜索广告支出增长约11%。增长最强劲的是社会化媒体广告。尽管疫情导致了经济衰退,但社会化媒体广告支出仍增长了22%。最后,数字视频广告将增长11%。唯一出现显著下滑的数字媒体形式是静态横幅广告,降幅为9%。

  从垂直行业来看,2020年广告预算削减幅度最大的是零售、汽车和旅业。表现最强劲的是科技、电器、食品和饮料行业。

  2021年,中国广告市场将增长10.9%,达到6120亿人民币(合890亿美元),同时GDP预计将增长8.2%。

  截止到2020年10月,下沉用户已经占据中国移动互联网大盘的58%(6.69亿),但是,下沉用户月度人均使用时长只有140.1小时,00后、70后是下沉市场进一步增长的潜力人群,消费意愿也持续。

  下沉用户的移动网络生活开始全面深入,金融、办公、出行、购物、生活服务等覆盖生活各方面的行业用户都呈现大幅增长。

  整体下沉市场的广告容量增长已趋于稳定,广告位资源争夺越发激烈,推动投放成本上升。

  系统预装型软件与短视频依旧更容易触达下沉用户。系统预装型软件更贴合下沉用户真实使用需求,短视频平台及其极速版的布局,丰富下沉用户的娱乐内容诉求。

  10月6日17时许,正在盐步一个企业上班的全女士,突然听到门口传来“扑棱扑棱”的声音,于是循着声音走上前查看,发现一只鸟儿趴在地上不停拍打翅膀挣扎着,怎么也飞不起来。

  位于深圳的华强北商业区,被称为“中国电子第一街”,也是亚洲顶级规模的电子科技类产品集散地。在这里,随处可见游客们“进货”的身影。此前,黎巴嫩多地先后发生传呼机、对讲机等通信设施爆炸事件。

  10月10日,现货黄金呈现日内反弹走势,当前金价位于2615美元/盎司附近,一转连续多日的连续下跌趋势。但从今年总的来看,金价依然持续在高位运行。在高企的金价之下,一本买金的“亏本账”正被当下的年轻人算得明明白白。买什么?在哪买?怎么买?

  来源:【宝安日报】新城华苑项目一期。(资料图片)宝安区住房和建设局日前发布关于面向人才配售新城华苑项目部分住房的通告,据悉,本批次配售住房共122套,为四房户型,建筑面积约117平方米。

  “我9月底才买的早教课,花了6600元,孩子就上了两节。现在告诉我课程暂停了。”“我是7月份交了6万多,孩子在这里上托班。听说老师们两个月没发工资,集体辞职了。托班不知道还能持续多久。”……10月15日下午,在Complex儿童成长学苑深业上城校区,部分家长交流着自己得到的信息。

  日前,国务院正式批复了《深圳市国土空间总体设计》,明确:深圳是经济特区、国家创新型城市、现代海洋城市、国际性综合交通枢纽城市。

  2004年4月份,一起涉及多名嫌疑人、被害人的重大拐卖、案,在广东茂名中级人民法院宣判。令人震惊的是,这起案件的涉案嫌疑人,大都是住在村里的孤寡老人,平均岁数60岁。

  随着中国经济的加快速度进行发展,很多城市以强势之力飞速晋升为了大城市、特大城市,而令人们最意想不到的就是,在众多城市之中,竟然就要出现“第2个深圳”。