据真彩文具股份有限公司(以下简称“真彩文具”)最近发布的召回计划通报,该企业决定自2月10日-5月10日,召回不符合国标规定的线)时尚汇中性笔,产品数量共44928支。在早已充分竞争的文具行业中,真彩文具虽不算行业巨头,但也拥有颇高的知名度。不过,在业内人士看来,近些年真彩文具的经营情况已露疲态,盈利持续下滑,其中,该公司期间费用高、销售渠道跑偏、产能过剩等因素已成背后主要原因。
据真彩文具股份有限公司的召回计划通报显示,此次产品召回的原因是这款中性笔的笔帽尺寸太小,通气面积和通气流量不足,不符合国标《学生用品的安全通用要求》规定。如果小朋友不小心将笔帽吸入口中,可能会引起笔帽完全堵塞气管,出现窒息的危险。
这并不是真彩文具第一次出现安全问题。2014年,江苏省质监局发布学生用品、彩泥产品质量抽检情况。在其抽检笔类样品104批次中,检出塑化剂的有42批次,超过HJ572-2010标准限量要求的有11批次。受检的橡皮擦样品34批次,检出塑化剂的有28批次,超过HJ572-2010标准限量要求的有15批次。线中性笔(黑色)、ER-1553超屑橡皮在曝光之列。其中,ER-1553超粘屑橡皮中塑化剂含量高达21.3%。
线年,主要是做真彩品牌文具产品的创意设计、研发技术、生产和销售,产品最重要的包含书写工具、学生文具和办公文具三大系列。
然而,在过去几年,真彩文具的经营却露出疲态。2012年、2013年、2014年及2015年1-6月,线万元。该公司坦言:“若公司相关投入未能产生预期效果,或者公司营业收入和毛利率水平发生不利变动,将可能会引起公司业绩进一步下降,且不排除出现公司上市当年盈利较上一年下滑50%以上的风险。”
在申请IPO时,线年的业绩,净利润分别为3950万元、3659万元和3196万元,分别下滑21%、7%和12%,该公司依旧制定了“宏大”的经营目标:上市后三年,公司营业收入较2013年翻一番,净利润每年增长不低于20%,公司产品的市场占有率较2013年提升30%以上。但最终,真彩文具并没有实现上市的目标。
财务多个方面数据显示,2011-2013年线亿元,存货账面余额占总资产的占比分别是37.17%、40.57%和47.47%,占比逐年上升。但居高不下的存货丝毫没影响真彩文具加大产能的“胃口”。此前招股书显示,线亿元募集资金投资于“生产基地生产线扩产技术改造项目”,而该项目建成后,将新增产能中性笔4.5亿万支、中性笔芯6.3亿万支、活动铅笔3860万支、记号笔6000万支、油画棒4600万盒等。
造成真彩文具净利润稀少的另一个重要原因是巨额的期间费用(包括销售费用、管理费用和财务费用)。在计算毛利率时,这些费用并不算入经营成本,不过在计算净利润时却需要扣除。线年上半年三项费用合计超过1亿元,2012-2014年的期间费用维持在2亿元左右,远超于了三四千万的净利润规模。期间费用占当期营收的比例均在20%以上,与同行业其他公司相比较高。
业内人士认为,真彩文具若无法走出差异化道路,并解决技术和高费用的问题,将很难在竞争非常激烈的文具市场中突围。统计多个方面数据显示,国内有8000家左右的文具制造企业,竞争非常激烈,但国内文具企业大多集中在贴牌加工阶段,市场进入门槛低,竞争非常激烈,传统文具行业平均毛利率不到30%,制笔业核心技术产品长期依赖进口。